锐评｜突破800万人次！北京的圈粉秘籍是什么

自年(nián)初以来(yǐlái)，北京的国际游客就分外(fènwài)密集。截至5月27日，北京口岸2025年出入境人员总量突破800万人次，同比增长22.1%。

这与许多人的直观感受(gǎnshòu)一致：如今的北京街头，“洋面孔”越来越多了。他们漫步城市中轴线，扮上(bànshàng)“阿哥”“格格”，感受古都皇城的大气磅礴；穿行胡同街巷，与北京市民把盏碰杯，触摸东方人家的烟火气息……外国游客花式解锁(jiěsuǒ)京城，亲身体验着生动(shēngdòng)真实的北京。数据(shùjù)显示，仅5月1日至5日，北京接待入境游客10.4万人次，同比(tóngbǐ)增长42.4%；实现入境旅游消费11.3亿元。

“我家大门(dàmén)常打开，开放(kāifàng)怀抱等你。”北京(běijīng)素来是一个(gè)热情好客的城市。特别是近段时间以来，积极推出一系列(xìliè)措施，力求宾客不见“外”。一方面服务(fúwù)“硬核”而温馨，推出“BEIJING PASS”卡，打通交通出行、景区购票、商超购物三大(sāndà)支付场景；在地铁站开通外币兑换窗口，设立“北京服务”机场服务点。另一方面文旅供给丰富多样，120条“漫步北京”精品旅游线路重磅推出，“北京礼物”88个系列、435款商品上架，“外国人游北京攻略”系列视频(shìpín)持续更新。国际游客宾至如归，不仅玩得(wándé)舒心，“二刷三刷”，还有不少自发成了“带货达人”。

“800万人次”，是(shì)往来客人的(de)认可，也(yě)给予我们启示。实力圈粉，北京做对了什么？其一，努力构建联结。正所谓(suǒwèi)“酒香也怕巷子深”，无论是利用新兴技术加持(jiāchí)，还是主动出去“吆喝”，将我们的故事讲出来，把我们的美景展示出来，才是吸引客人的第一步；其二，持续(chíxù)做好细节，于无形之中降低文旅交流门槛。这既指从硬件(yìngjiàn)设施上提供多元选择，关照国际游客的习惯，也指软件环境上的氛围塑造，随处可见的多语种导引、热情洋溢的北京市民，都给人以亲切之感。

当下，北京正加速建设国际一流旅游城市、国际消费中心城市。千年古都的(de)(de)文化沉淀、现代都市的蓬勃活力、亲切鲜活的市井风情，都是我们宝贵的财富。资源所在，也是责任所在。打造“中国入境旅游首选地”，北京大有可为(dàyǒukěwéi)，也应大有作为。发挥独特优势，盘活丰厚资源，仍需不断完善宏观政策的引导，打磨微观层面的服务。将有益经验传承下去，将迎客热情弘扬开来(kāilái)，持续(chíxù)培育(péiyù)新场景，引领(yǐnlǐng)新潮流，创造新体验，才能形成吸引全球消费的强磁场。

有(yǒu)朋自远方来，不亦乐乎。每(měi)一位真诚的朋友，都会是(shì)中国魅力的使者。他们来到北京、感知中国，也必将讲述中国、传播中国。那些热气腾腾的中外交流佳话中，不仅会有“中国游”“中国购”的喜悦，也将孕育更多互利发展的新契机。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端